Hvad er ad extensions?
Ad extensions er ekstra informationselementer, som udvider dine Google Ads-annoncer med flere detaljer og handlinger direkte i søgeresultatet. En ad extension supplerer annoncen med flere oplysninger end de obligatoriske overskrifter og beskrivelser, og det giver både dig og brugeren mere værdi. Når du bruger ad extensions strategisk, får du mulighed for at give potentielle kunder præcis den information, de søger, uden at de behøver at klikke sig videre. Det kan være alt fra adresse og telefonnummer til links til bestemte sider på dit website.
Extensions fungerer som en del af din betalte søgestrategi, hvor Google kombinerer dine annoncer med relevante udvidelser for at øge annoncers synlighed og klikrate. Google afgør automatisk, hvornår dine extensions bliver vist, fordi systemet vurderer, om de sandsynligvis vil forbedre annoncers performance. Du betaler ikke ekstra for selve visningen af ad extensions, men prisen pr. klik opgøres som normalt gennem Google Ads-auktionsmodellen.
Ad extensions kan laves på kontoniveau, kampagneniveau eller annoncegruppeniveau. Det giver dig fleksibilitet til at tilpasse indholdet efter målgruppen i de enkelte kampagner. Hvis du arbejder med SEM eller performance marketing, er extensions et centralt værktøj, fordi de både påvirker kvalitetsscoren og den samlede effektivitet af dine kampagner.
Hvordan bruger du ad extensions?
Du kan arbejde med ad extensions på to måder: manuelt og automatisk. Ved manuelle extensions definerer du selv det indhold, du ønsker at vise, mens automatiske extensions genereres af Googles system baseret på eksisterende information om din virksomhed. Hvis Google eksempelvis genkender åbningstider på dit website, kan systemet vælge at vise dem som en automatisk udvidelse i annoncen.
Manuelle extensions giver dig kontrol over budskabet, og du kan vælge, hvilke informationer der er vigtigst for brugeren. Det kan være et direkte opkaldslink, et billede eller en specifik landingsside. Automatiske extensions fungerer derimod bedst som supplement, når du ønsker, at systemet skal optimere dynamisk ud fra brugeradfærd og historisk performance.
Den praktiske opsætning sker i Google Ads under “Assets”-fanen, hvor du vælger type og niveau for dine extensions. Selvom opsætningen er teknisk enkel, kræver den strategisk tænkning, så dine extension-typer understøtter kampagnens overordnede mål. Når du for eksempel arbejder med konverteringsoptimering i samspil med SEO og indholdsstrategi, kan en kombination af sitelinks og callouts være en effektiv måde at drive både trafik og engagement.
Derfor skal du bruge ad extensions
Ad extensions er et vigtigt led i at hæve din annonces relevans og synlighed. De tilføjer flere kontaktflader mellem dig og den potentielle kunde, hvilket ofte fører til højere CTR og bedre annonceperformance. Når en annonce indeholder relevant ekstra information, øger det sandsynligheden for, at brugeren klikker — ikke fordi du betaler mere, men fordi annoncen fremstår mere komplet og troværdig.
Extensions spiller også en rolle i din quality score. Google vurderer både relevans, klikrate og oplevelsen på landingssiden, når den beregner kvalitet. Derfor hjælper veldesignede extensions ikke kun med at tiltrække flere klik, men også med at gøre dine annoncer billigere i drift. I praksis betyder det, at du får mere ud af dit budget, når du strukturerer dine extensions strategisk inden for din SEM-indsats.
Med andre ord handler ad extensions ikke kun om mere plads på skærmen, men om at skabe sammenhæng mellem din betalte søgeindsats, dit indhold og din brugerrejse. Når du integrerer extensions med data fra din performanceanalyse, får du en direkte kobling mellem visning og intention, som kan være svær at opnå gennem traditionelle annonceformater.
What types and varieties are available?
Google tilbyder både manuelle og automatiske ad extensions. De manuelle typer giver dig størst kontrol, mens de automatiske sparer tid og lader systemet optimere baseret på data.
- Sitelink extensions: giver adgang til specifikke sider på dit website direkte fra annoncen.
- Callout extensions: fremhæver nøglebudskaber som fordele eller tilbud.
- Structured snippet extensions: viser detaljerede produkt- eller servicekategorier.
- Image extensions: føjer billeder til dine tekstannoncer.
- Call extensions: gør det muligt for brugeren at ringe direkte fra annoncen.
- Lead form extensions: gør det muligt at indsamle kontaktoplysninger uden brug af landingsside.
- Location og affiliate location extensions: viser fysisk adresse eller nærmeste forhandler.
- Price, app og promotion extensions: giver et visuelt overblik over priser, app-links eller kampagnetilbud.
Automatiske udvidelser omfatter varianter som dynamiske sitelinks, ratings og callouts. Disse genereres automatisk uden manuelt input, hvilket kan være nyttigt, hvis du administrerer mange kampagner eller arbejder med dynamiske feeds i Google Ads.
Hvordan bruger du ad extensions i praksis?
Du implementerer ad extensions i Google Ads ved at logge ind og tilføje dem under “Assets”. Hver extension-type kræver sine egne datafelter — eksempelvis skal du angive links i sitelinks, beskrivelser i callouts og billeder i image extensions. Du kan tilføje dem på kampagne- eller annoncegruppeniveau, alt efter hvor bredt du ønsker at bruge udvidelsen.
Eksempel på praktisk anvendelse:
Google viser ikke altid alle extensions, da visning afhænger af faktorer som annonceplacering, konkurrenceniveau og historisk performance. Derfor er det vigtigt løbende at teste forskellige formater og optimere ud fra data. Kombinér gerne data fra Google Ads med dine øvrige performance-kanaler som Meta Ads eller SEO-data for at se, hvilke søgeord eller budskaber der driver mest engagement.
What should you keep in mind?
Google begrænser ad extensions til søgekampagner, så du kan ikke anvende dem i Display eller Video. Sørg også for, at dine udvidelser stemmer overens med annonceret indhold – ellers risikerer du lavere kvalitetsscore. Undgå at gentage den samme information i annonce og extension, fordi det ikke giver ekstra værdi for brugeren.
Automatiske extensions er som udgangspunkt aktiveret i alle konti. Derfor bør du gennemgå din konto løbende, så du har styr på, hvad der vises, og at oplysningerne stadig er aktuelle. Det er også en god idé at overvåge performance for hver enkel extension-type. Når du arbejder systematisk med rapportering, kan du se, hvilke udvidelser der genererer flest interaktioner, og hvilke du skal justere eller fjerne.
Samlet set giver ad extensions dig et stærkt redskab til at gøre dine søgeannoncer mere relevante og effektive. Når du integrerer arbejdet med extensions i din samlede SEM-strategi, styrker du både annonceperformance og brugeroplevelse — to faktorer, der hænger tæt sammen i enhver digital markedsføringindsats.
